RFM Vortrag
Täglich frische Einschaltquoten Wie erfolgreich war eine Sendung? Das ermittelt in Deutschland seit 1985 die GfK
von Robert Nicklas Fachvorträge zu ganz unterschiedlichen Themen zählen zu den Stärken der Veranstaltungsreihen des RFMs. Dieser stieß auf besonders großes Interesse unter Mitgliedern und Freunden des Museums: „Fernsehzuschauerforschung in Deutschland“ darüber referierte Robert Nicklas, ein Mann, der es wissen muss. Sein Berufstitel: Director TV Audience Measurement, GfK
Fachliche Kompetenz und modernste Technologie – aus diesen Gründen vertraut die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) seit mehr als zwei Jahrzehnten auf die Fernsehforschung der GfK. Seit 1985 ermitteln wir in einem repräsentativen Forschungspanel die Fernsehnutzung in Deutschland. An 365 Tagen im Jahr liefert die GfK im Auftrag der AGF dem Fernsehmarkt in höchster Datenqualität die Basis für seine eigene Währung: die Einschaltquoten oder besser Sehbeteiligungen und Marktanteile. Fernsehzuschauerforschung: was ist das? Jeden Morgen schlägt in Deutschland für die gesamte Fernsehbranche die Stunde der Wahrheit: Programmplaner von Fernsehsendern, Produzenten von TV-Programmen, Vermarkter sowie Mediaplaner von Markenartikelherstellern und Agenturen erhalten von der GfK die Nutzungsdaten des Vortags.
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Dann steht fest, wie erfolgreich die Sendungen des vorangegangenen Fernsehtages waren. Das gilt für Serien, Filme, Fußballspiele, Nachrichten, Politmagazine, Q u i z s h o w s
Vortragsredner Robert Nicklas, GfK Nürnberg. Foto: bug und alle anderen Sendungen. Film- und Fernsehschaffende fiebern ihnen täglich entgegen, aber auch Moderatoren, Stars und Sternchen. An den Fernsehnutzungsdaten von AGF/ GfK entscheidet sich zum Beispiel, wie es mit einer Sendung
Rundfunk & Museum 94 – Februar 2018
weitergeht oder was ein Werbespot im Umfeld dieser Sendung kostet. Aus technischen Gründen, methodischen Gesichtspunkten und natürlich auch aus Kostengründen ist es nicht möglich, das Fernsehverhalten aller Haushalte in Deutschland zu erheben. Deshalb führt die Fernsehzuschauer forschung die Erhebung in einem repräsentativen Fernsehpanel durch. In Hinsicht auf soziodemografische Merkmale ist das Panel also ein verkleinertes Abbild aller deutschsprachigen Fernsehhaushalte in Deutschland. Dieses GfK/AGF-Fernsehpanel ist eines der größten seiner Art in Europa. Täglich berichten wir aus 5.000 deutschen und EUausländischen Fernsehhaushalten mit insgesamt rund 10.500 Personen über die Fernsehnutzung des Vortages. Auf die Sekunde genau erheben wir rund um die Uhr und Tag für Tag, wie viele Zuschauer
